מגזין הדפוס

בעידן שבו רוב תקציבי השיווק נשאבים באופן אוטומטי אל המסכים הקטנים ולקמפיינים ברשתות החברתיות, קל להזניח את המרחב שבו הלקוחות שלנו עדיין חיים, נוהגים, קונים וצועדים, העולם האמיתי. אנחנו מופצצים באלפי מסרים דיגיטליים ביום, מה שיוצר אצל הצרכן עייפות ושחיקה. דווקא בגלל העומס הזה, שילוט במרחב הציבורי (Out-of-Home Advertising או בקיצור OOH) לא רק שומר על הרלוונטיות שלו, אלא הופך לנשק שובר שוויון במלחמה על תשומת הלב של הצרכן. נוכחות מוחשית שאי אפשר לחסום או לדלג עליה במרחב הדיגיטלי, הצרכנים התפתחו ולמדו להתגונן: יש להם תוספי חסימת פרסומות (AdBlock), הם מדלגים על סרטונים אחרי 5 שניות, והם פיתחו עיוורון באנרים מוחלט שגורם להם לסנן אוטומטית כל מה שנראה כמו מודעה. שלט חוצות בולט או פוסטר איכותי בתחנת המתנה, לעומת זאת,…